Om platsvarumärket

"Det ska vara lätt att tala gott om Trelleborg!"

Så står det i kommunfullmäktiges beslut från 2023 om att ta fram en platsvarumärkesstrategi för Trelleborg. Tillsammans fyller vi vårt platsvarumärke med positiva värden och låter Trelleborg bli en plats att stolt berätta om! För att skapa stolthet hos oss som bor här och för att attrahera människor och investeringar.  

Vi är många som varit med och tagit fram platsvarumärket. Första steget var att identifiera nuläge och önskat läge. Kommuninvånare, lokalt näringsliv, medarbetare i kommunkoncernen och förtroendevalda bjöds in till digitala dialoger och fysiska workshoppar där de fick ge sin framtidsbild av platsen Trelleborg. Den bilden kompletterades med omvärldsanalyser och nationella attitydundersökningar och resulterade i  platsvarumärkesstrategin "Bilden av Trelleborg", som antogs av kommunfullmäktige våren 2024.

Platsvarumärkesstrategin har nu komplettarats med en visuell identitet och den digitala verktygslåda som du hittar på denna webbplatsen. 

Nästa etapp på resan är att vi tillsammans ska använda verktygslådan för att få fler att vilja bo och verka här i Trelleborg. Vi ska utveckla vår plats med samhällsinvesteringar, upplevelser och gemenskap - och vi ska berätta om Trelleborg med enad röst för att stärka bilden av vår plats. 

Arbetet med platsvarumärket Trelleborg är en resa i ständig rörelse. Tillsammans fortsätter vi att fylla vårt platsvarumärke med positiva värden och låter Trelleborg bli en plats att stolt berätta om!

Vår förflyttning

Löfte

Vårt löfte till den som kommer till vår plats är att erbjuda bygemenskaper med storstadsrytm. Det är inte en slogan utan något som vi vill att besökare, inflyttare och investerare ska känna här hos oss. Välkommen att ta plats!

Våra styrkor

I Trelleborg vill vi stolt sträcka på oss för det vi är och det vi har. I arbetet med att ta fram en platsvarumärkesstrategi identifierades fyra profilområden som gör vår plats på jorden unik och som är styrkor vi lyfter fram när vi vill attrahera våra målgrupper. Vi bygger vidare på dessa tillgångar när vi arbetar med platsutvecklingen.

Havet och hamnen

Trelleborg hade inte funnits om det inte vore för läget vid havet. Det maritima arvet är ständigt närvarande. Att Söderslätt en gång låg under havsytan har gett den dess bördiga jordar och förutsättningar för odling och matproduktion. Cirka 10 procent av svensk import och export går via Trelleborgs hamn, som är Skandinaviens största RoRo-hamn, vilket innebär att hamnen hanterar fartyg där lasten kan rullas ombord antingen för egen maskin eller med hjälp av truckar.

Men havet handlar inte bara om logistik, pengar och produktion. Havet är också livskraft och energi som ger lycka och livskvalitet. I och med flytten av hamnen skapas nu förutsättningar för nya stadsdelar att växa fram och staden möter åter havet. Det är inte bara hamnen och staden som har nära till havet. Stora delar av Trelleborgs kommun ligger längs kusten och här hittar vi mysiga byar och utflyktsmål där Smygehuk, Sveriges sydligaste udde, är den mest kända.

Industri och hållbarhet

Vår plats har alltid andats industriell kraft, med logistik och spedition som pulsen i dess utveckling. Trelleborgsindustrins fader Johan Kock tog i seklets början initiativ till en lång rad industrier i Trelleborg, till exempel Trelleborg AB, Akzo Nobel Inks och DUX.

Genom insatser lokalt, bidrar vi till hållbara lösningar globalt. Vi är med och skapar grönare möjligheter. I öster växer Business Center Trelleborg fram. Smart logistik och innovativ energiförsörjning banar vägen för ett hållbart samhälle inte bara lokalt, utan även nationellt.

Den sociala hållbarheten är central i vårt samhällsbygge. I framtiden tänker vi inte bara på teknisk infrastruktur, utan också på kulturell och social infrastruktur där vi månar om varandra. Det är inte bara en fråga om teknologi och industri, utan om att skapa en plats där trygghet och mötesplatser är lika viktiga som våra industriella prestationer.

Malmö och Köpenhamn

Trelleborg är en del av en kunskapsdriven och innovationstät region, med flera universitet, inkubatorer och stora forskningsanläggningar. Det finns 13 universitet, universitetsfilialer och svenska högskolor i Öresundsregionen. I vår arbetsmarknadsregion finns avancerad forskning och utveckling med omfattande bredd och stark tvärvetenskaplig tradition. Här finns världsledande forskning, innovation och företagande som förbättrar vår värld.

I Trelleborg smyckas vår vardag av havets lugn och den lilla stadens charm, och kan kryddas med Malmös pulserande nätter eller Köpenhamns sprakande ljus. Och i vårt moderna arbetsliv där flexibiliteten ökar, blir vår lilla plats en språngbräda till ett liv av kontraster. Här finns inte bara arbete och boende, här finns en möjlighet att skapa ett unikt liv där småstaden möter storstadens intensitet.

Bygemenskap och upplevelsenäring

Med våra 61 byar och 21 stadsdelar i en internationell storstadsregion möter småskalighet storstadspuls. Här, där vårt unika läge ger oss möjligheten att odla både mat och dryck, föds en upplevelsenäring drivet av passionerade småföretagare och en rikedom av fantastisk natur. Våra 21 stadsdelar och 61 livskraftiga byar blir arenor för intima kulturevenemang, där bykänslan är en tråd som väver samman människor och platser.

En ny position

Vi går från att vara anonyma till en bubblande mötesplats med coolt industriarv, från hamn och färjor till nav för Sveriges näringslivs import och export. Vi förflyttar oss från skavet mellan stad och landsbygd till att bli 61 byar och 21 stadsdelar med fina gemenskaper. Besöksnäringen är en strategisk tillgång för att öka attraktivitet och livskvalitet också för dagens och framtidens invånare och är inte bara till för turister. Vi vill vara en trygg plats där unga har tillgång till attraktiva mötesplatser och som unga vill komma tillbaka till. Vi är en del av Greater Copenhagen, en port till och från övriga Europa och är inte bara en plats som är nära Tyskland. Och framför allt ska vi sluta eftersträva något vi inte är utan stolt sträcka på oss för det vi är och det vi ha.

Vanliga frågor och svar om platsvarumärket Trelleborg

Vad är ett platsvarumärke?

Ett platsvarumärke är summan av de associationer som finns kring en plats – i Trelleborgs fall: staden, landsbygden och alla byarna. Det är framförallt det som görs på en plats (platsutveckling) och inte det som sägs om en plats som skapar ett starkt platsvarumärke.

Vad är platsutveckling?

Platsutveckling är allt det som görs för att förbättra en plats kvaliteter. Det är allt från upprustning av en rastplats och att arrangera ett evenemang till att skapa bättre förutsättningar för våra företagare och bygga attraktiva boenden. Det är alltså både små och enkla saker och stora och tunga frågor. Det görs av alla aktörer i ett samhälle inom privat, offentlig och ideell sektor.

Vad är platsmarknadsföring?

Platsmarknadsföring är det som kommunen, näringslivet, föreningar, med flera, kommunicerar med sina målgrupper. Platsmarknadsföring består av budskap, bild, form och text för att beskriva vad som händer på platsen samt vad platsen står för och skapar en relation med målgrupperna. Platsmarknadsföringen kan inte ensamt föra oss mot målen, men det är en viktig pusselbit.

Varför gör vi ett platsvarumärkesarbete för Trelleborg?

Platsvarumärkesarbetet handlar om att öka attraktionskraften för Trelleborg som geografiskt område så att fler vill leva och verka här men också besöka vår plats. Företagen har behov av arbetskraft; besöksnäringen har behov av kunder. Det behöver ske investeringar som skapar arbete som genererar skatteintäkter så att platsen blir attraktiv för oss som bor här idag och för dem som ska bo här i framtiden.

Vem äger platsvarumärket och vem får använda det?

Svaret är enkelt – vi äger alla platsvarumärket tillsammans och vi får alla använda det! Men vi har också ett gemensamt ansvar för att vårda det!

Trelleborgs kommun har rollen att vara samordnande och drivande i arbetet med platsvarumärket. Kommunen har också i uppgift att förvalta platsvarumärket Trelleborg.

Hur kan lokala företag och föreningar bidra till arbetet med vårt gemensamma platsvarumärke?

Ett sätt att bidra är att ta hjälp av platsvarumärkets verktygslåda när du vill berätta om platsen Trelleborg, exempelvis i din marknadsföring eller när du ska rekrytera nya medarbetare. I verktygslådan hittar du vägledning, material och inspiration i form av logotyper, bilder, texter, färger, med mera.

Genom att använda verktygslådan bidrar vi gemensamt till en tydlighet och enhetlighet kring platsvarumärket varje gång vi kommunicerar platsen Trelleborg – oavsett avsändare.

Vad får jag göra med platsvarumärket?

I platsvarumärkets verktygslåda hittar du vägledning för hur du får arbeta med platsvarumärket och till din hjälp finns där också konkreta verktyg i form av exempelvis logotyper, bilder, texter och färger.

Platsvarumärkets grafiska profil används när avsändaren är en eller flera av Trelleborgs aktörer och när budskapet handlar om att lyfta platsens attraktionsvärde och riktar sig mot antingen invånare, besökare eller näringsidkare.

Vad får jag inte göra med platsvarumärket?

Platsvarumärkets logotyp och övriga grafiska profil får inte användas som ensam avsändare för ett företags eller en organisations produkt eller tjänst. Däremot kan platsvarumärket Trelleborg användas som en kvalitetsstämpel tillsammans med ett enskilt företags eller en organisations logotyp och grafiska profil.

Platsvarumärkets visuella identitet får inte användas för att marknadsföra politiska partier, religiösa samfund eller arbetsmarknadens parter.